Cómo organizar tu comunicación de marca en fotografía

¿Por qué es importante hablar de marketing digital en fotografía

¿Cómo puede ayudarnos esto en tiempos dónde todos tienen acceso a una cámara?

Lo primero que tienes que saber es que comunicar un producto o un servicio tiene muchas variables en común pero también algunas diferencias importantes a reconocer. El oficio del fotógrafo puede seguir una estrategia de marca personal o que apunte más a la clase de servicio y al tipo de público que quiere apuntar. O bien puede ser una mezcla de las dos cosas.

Lo que tiene que estar claro es que debe ser algo premeditado, planeado con tiempo y no producto de la improvisación o de las fotos con la que contamos en el momento.
marketing digital en fotografia

Para poder delinear un plan de marketing tendrás que preguntarte y definir:

1. ¿Qué voy a ofrecer específicamente?

Aquí el abánico es tan amplio como tipos de fotógrafos existentes. Books para actores, foto para recién nacidos, fotografía para eventos sociales, foto-producto, gastronómica, de paisajes, de viajes, entra tantas otras variantes.

Intente concentrar tu trabajo en un género, sin excederte, evitando confundir a tu público. No es el caso, por ejemplo, si realizas paisajes, de mostrar en tu página o perfil social tipos de imágenes (por ejemplo, fotos de boda) que no tienen nada que ver contigo.

2. ¿Qué quiero lograr?

Es decir objetivos, metas de corto y largo plazo que nos vamos a fijar. Tener pensado esto desde el comienzo nos va a permitir poder hacer cambios cuando lo consideremos necesario y comparar cómo nos fue en cada etapa.

3. ¿A quién voy a dirigir mi oferta?

Esto es lo que llamamos nuestro cliente ideal. Lógicamente según el tipo de servicio que brindas la audiencia va a variar. Por ejemplo si ofreces foto para recién nacidos va a estar muy claro que nuestra comunicación va directo a una audiencia de futuras mamás o muy excepcionalmente futuros abuelos que lo quieran regalar. Pero el público está acotado fácilmente.

En otros casos es un poco más complejo definir quién es el usuario específico al que hay que mostrarle más lo que hacemos porque es un segmento más amplio. Cuando es así lo recomendable es empezar a dividir en posibles subgrupos e ir haciendo pruebas. Este término es fundamental en digital, sobre todo con herramientas de redes sociales. Hay mucho de prueba y error, análisis y decisión.

4. ¿Dónde y cómo encuentro a los usuarios?

Aquí tendrás que empezar a pensar en cuáles son las rutinas, los comportamientos y qué redes usan las personas a las que queremos conectar. De esta forma podrás armar cronogrmas de horarios, tipos de publicaciones, la información que están buscando en cada ocasión y formato.

En general, en cuanto a la fotografía, la red social ideal por el momento sigue siendo Instagram, donde la comunicación tiene lugar principalmente a través de imágenes. Aunque es la mejor opción cuando se trata de fotografía, también hay otras redes sociales que pueden ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing digital. 

5. ¿Quiénes son mis competidores?

En este punto vas a tener que averiguar cómo está compuesto el sector: competidores nacionales e internacionales, figuras relevantes, referentes, posibles aliados, conexiones que nos complementen. Y en cada caso cómo trabaja cada uno, cuál es su estilo, palabras claves, hashtags, tipo de contenidos y qué reacciones o interacciones reciben de la audiencia/s.

Una vez que tienes recopilada esta información, analizada en detalle y hasta incluso compartida con personas de tu entorno – que te puedan dar sugerencias- estás listo para poner manos a la obra.

Conclusión:

Retomando lo que decíamos al comienzo sobre buscar nuestra oferta específica queremos hacer hincapié en que hay muchos actores en este mercado, cientos de fotógrafos en una misma ciudad ofreciendo los mismos servicios.

Por eso es importante elegir algo que nos destaque entre la multitud y abocarnos a construir en esa línea. No solo un tipo de servicio, también un estilo de comunicación. Incluso, encontrar algo con lo que nuestro público se sienta representado, identificado, un elemento por el que considere que es a nosotros a quién está buscando contratar. En este sentido podremos responder cuál es la diferencia entre un fotógrafo profesional y una persona con una buena cámara de fotos o un teléfono de excelente calidad.

Buscar una historia que genere identificación, conexión con el otro hoy en día es vital y eso también nos ayudará a distinguirnos en la marea. Aquí Nik te cuenta su historia de amor con la fotografía de viajes, lo que lo apasiona de ella.

Quédate atento para el próximo artículo de marketing de fotografía donde desarrollaremos algunos canales y herramientas para que empieces a posicionarte en el mundo digital.

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about nicholas tinelli

Soy Nicholas, un fotógrafo de viajes y retratos con pasión por la escritura.

En este blog, comparto artículos sobre fotografía de viajes, mi experiencia personal, consejos e información sobre las actividades que organizo.

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